文化消费力：文化强省建设的重要内生动力
编辑：admin 日期：2018-09-10 08:51:31 / 人气：
日前，湖南省委、省政府《关于加快文化创新体系建设的意见》正式出台，在全国率先提出将文化创新工作作为一个“体系”来整体谋划推进。《意见》中特别提到：要建立“按需制单、百姓点单”模式，为群众提供满意的公共文化服务。
这种“订单式生产”“菜单式服务”充分体现了文化发展“以人民为中心”的价值取向，同时说明群众的文化需求对文化生产、文化创造具有重要引导作用。因此，建设文化强省不仅要从供给侧着手，生产越来越多精品力作、提供更高质量的文化服务，还要从需求侧着手，不断提升群众的文化消费力，为文化强省建设提供持续发展的内生动力。
——文化消费力是文化生产的动力之基。
文化消费力是消费者消费文化产品或者服务的能力。根据马克思的分析，人类一天也不能停止生产，一天也不能停止消费；生产停止消费也停止，消费停止生产也停止。在社会再生产中，消费和生产互为起点，文化的生产和消费也是如此。
文化产品和服务需要广泛的受众群体，让优秀文化产品进入群众生活，让文化消费成为群众的生活方式，不仅关乎文化产业的经济效益，更是其社会效益的重要体现。如果消费者没有文化需求——“送票也不去看戏”“家门口有图书馆也不想进入”；或是没有文化消费的支付能力，文化需求不能变成现实的消费；或者是消费者不具备相应的文化享用能力，再优秀的文化产品也得不到认可和推崇——就势必造成文化市场冷淡，挫伤文化生产者的积极性，文化生产将会不断萎缩。
相反，如果消费者有强烈的文化消费意愿，有足够的经济支付能力、文化享用能力，就很有可能电影院场场爆棚、音乐厅济济一堂、图书馆座无虚席，艺术馆、文化馆、体育馆等公共文化设施得到充分利用。在此情形下，我省到2023年达到文化和创意产业总产出超过1万亿元、增加值超过4000亿元、占GDP比重超过7.5%的目标就很有可能提前实现。
——文化消费力是文化创意的活力之源。
文化创意是文化可持续发展的根本保障和文化强省的核心，失去创意的文化必将成为一潭死水。
我省有大量原创首发、形式新颖、影响广泛的文化创意成果，其总量和质量均位居全国前列，尤其是“广电湘军”“出版湘军”异军突起，其根本都在于坚持“创意为王”。这些文化创意并非从天而降，而是深深根植于源远流长的湖湘文化、厚重的革命文化，更深深根植于人民群众的热切文化需求之中。
多年来，湖南文化发展坚持人民群众的需求导向，不断创新内容、拓展形式、转换方式，获得了强劲稳定的发展动力。如湖南卫视在节目内容、整合营销、提升品牌价值、发展产业链等方面“创意”频出，力求反映群众心声、满足群众期待，大大提升了湖南文化产业的竞争力和影响力；我省数字产业在准确把握不同群体健康向上精神文化需求的基础上，有针对性地开展新产品研发，获得了广泛而稳定的消费市场。
习近平总书记曾指出：“不能以自己的个人感受代替人民的感受，而是要虚心向人民学习、向生活学习，从人民的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断进行美的发现和美的创造。”人民群众的文化消费力至关重要，如果人民需要丰富心灵的“精神盛宴”，娱乐至死的“文化快餐”就会失去市场；如果人民选择高雅和神圣、讲究格调和品味，低俗、庸俗、媚俗的文化产品就会被淘汰，真正的精品力作就会被创作出来。文化消费力的提升必将倒逼文化产业创新、激发文化创意活力，为文化强省注入源源不断的动力。
——文化消费力是文化传承的魅力之依。
文化消费力最终会内化为人的文化素质和文化品格，形成文化气质和文化精神，并成为衡量文化发展的主体尺度。一个地区文化发展状况如何，不仅要看它是否有深厚的文化积淀、繁荣的文化事业、兴盛的文化产业，还要看其是否塑造和培育了具备良好文化素质、文化品格和文化气质的“文化人”。
因此，在文化强省建设中，要注重用湖湘文化的优秀品质涵养全省人民。湖南文化产业的发展从图书到电影、从特色小镇到互联网产品、从主题公园到文化园区，都应传承和弘扬湖湘文化“敢为人先、心忧天下”的文化特质、“实事求是、经世致用”的处事风格、“开放包容、革故鼎新”的文化精神。
当人民群众的思想道德素质和科学文化水平不断提高，当人民群众的文化消费力在文化事业与文化产业的协同发展下不断提升，湖南文化的凝聚力和影响力必将更为强大，湖南文化强省建设必将日新月异。
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